内容摘要：

依据使用与满足理论，着重探讨影响个人对社交媒体平台和品牌的态度的影响因素，以及对个人对在线消费的影响因素。研究表明，直播和相关品牌受到积极价值、自我品牌一致性、社交价格、互动控制、人类信息交互、信息性、娱乐性和可信度等因素的影响。此外，在线消费行为被预测会受到这些态度的显著影响。研究结果表明所有假设皆得到验证，结果显示每个因素直接影响与消费相关的态度和行为。该研究还探讨了直播态度和品牌影响在线消费行为的中介作用，以及上述因素之间的关系。在线消费被假定受到直播、积极价值和自我品牌一致性等因素的态度的影响。消费者对品牌的态度在这些元素与在线内容消费之间起中介作用。该研究旨在提供各种因素如何影响人们在社交媒体上对品牌和直播的态度的理解。本研究着重探讨了数字化时代优化直播策略和增强消费者与品牌的关系，因此该研究结果对营销人员、品牌策略师和社交媒体平台等具有借鉴和启发意义。

主讲人简介：

孙建敏，博士，清迈大学客座教授和硕博研究生导师，南京邮电大学MBA/MEM/MPAcc专业硕士教育中心执行主任，泰国正大管理学院教授，纽约理工大学访问学者，青岛城市学院国际学术咨询委员秘书长。2010年-2020年全国市场调查与分析大赛金牌指导教师十佳（第1名，700多所高校超过1500位教师参评）；指导学生获得全国大学生市场调查与分析大赛省级和国家级奖项超过100次，其中全国六强8次，全国一等奖27次；累积获得十届海峡两岸四地大学生市场调查与分析大赛总冠军5次（其中3次蝉联），亚军1次，四强2次。长期关注高校创新创业领域竞赛和实践，指导学生多次获得创青春大学生创业计划大赛、三创全国大学生创业比赛全国银奖、江苏金奖和银奖。

江苏省在线一流课程“市场调查与研究”主讲人，已经上线学习强国，并获得过江苏省教学成果二等奖。最近1年，在SCI和SSCI（JCR Q2以上）共发表论文9篇。担任泰国《社会科学与管理》和《中国研究》杂志主审稿人。中国技术经济学会高级会员，青岛城市学院古登堡英才学院学术委员会委员，全国市场调查与分析大赛总决赛评委，江苏省职业院校技能大赛（市场营销组）专家裁判。

多次受邀在全国市场调查专业骨干教师师资培训会、华中科技大学、中国传媒大学、大连理工大学、武汉大学等20所高校开展专业讲座；也曾受邀赴班加罗尔BVB理工大学（印度）、清迈大学（CMU）、泰国商会大学（UTCC）、泰国正大管理学院（PIM）、台湾大学（中国）、马萨诸塞大学（美国）演讲和交流。主持或作为主要参与人完成国家社科后期资助项目、教育部产学研合作项目、泰中跨境电商的相关课题；擅长理论与实践相结合展开研究，关注中国民营企业实践和国际化拓展、中国与东南亚地区跨境电商发展，进行营销战略咨询和企业培训，目前担任3家企业品牌价值市场研究或运营咨询，有4篇MBA企业案例入选中国管理案例共享中心案例库。