王丽丽，浙江大学管理学院教授，博士生导师，市场营销学系副系主任。博士毕业于上海交通大学安泰经济管理学院，佐治亚理工，芝加哥大学联合培养博士生，杜克大学Fuqua商学院博士后，香港科技大学，美国西北大学访问学者。研究领域主要集中在消费者行为领域，近年来主要关注消费者自我控制行为，产品和消费者互动对消费者行为的影响，以及拟人化对消费行为影响，共享行为和服务补救等。研究成果发表在Marketing Science, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science等SSCI期刊和《管理世界》《心理学报》等国内权威和核心期刊。主持国家自然科学基金青年、面上以及优青青年基金项目。研究成果先后在2021年获得AMA/Marketing Science Institute H. Paul Root Award 提名奖，2013年获得ACR The Franco Nicosia ACR Competitive Paper Award，2016年获得中国市场国际营销学术年会最佳论文二等奖，2016年营销科学年会最佳论文奖，2018 Emerald Literati Awards, 2019，2020年连续两年获文化和旅游部优秀研究成果二等奖。