本网讯（科研处 供稿）为营造积极向上的学术氛围，调动广大师生的学术热情，学校举办了以“德、实、学、善”为精神内涵的吉财善水讲坛系列学术活动，邀请我校学者围绕各自的研究领域分享研究成果，促进学术交流，大力弘扬创新精神，提升学校整体科研实力。

6月9日上午，科研处联合亚泰工商管理学院在第一教学楼1102报告厅举办了“吉财善水讲坛”第六讲学术报告会，邀请新莆京游戏大厅亚泰工商管理学院市场营销系刘文超副教授作了题为“品牌崇拜模型：驱动力和结果”的学术报告。本次报告会由亚泰工商管理学院盛亚军副院长主持，亚泰工商管理学院师生共同与会聆听。

报告会上，刘文超阐述了品牌崇拜表明顾客与品牌间有极为显著的关联，这种关联源于他们对品牌的信任、挚爱和尊重。品牌崇拜模型：驱动力和结果向我们展示了赋能、赋情和赋意利益是著名品牌带给顾客的三种重要价值；品牌崇拜会促使顾客表现品牌忠诚行为和品牌拥护行为。赋能利益让客户感到有能力、有控制力、安全、自信、放松（功能性愉悦），从而产生品牌信任；赋情利益让客户感到满足、投入、娱乐、乐观和热心（体验的快乐），从而产生品牌挚爱；赋意利益使客户感到鼓舞、自豪、联系、有效、有影响力（精神愉悦），从而产生品牌尊重。品牌信任和品牌挚爱来自于产品本身的功能和设计；品牌尊重来自于品牌代表的价值观。品牌忠诚和拥护行为会给公司创造独特价值！

刘文超从品牌崇拜出发，对如何成功打造一个好的品牌进行了全面系统地分享和指导，此次报告会的成功举办提高了与会学生在专业学习中的学术素养和思辨能力，同时也进一步活跃了校园学术氛围，调动了广大师生投身科学研究的积极性。

主讲嘉宾介绍：刘文超，管理学博士，应用经济学博士后，亚泰工商管理学院副教授，市场营销系主任，硕士生导师，美国南加州大学访问学者，吉林省拔尖人才。长期从事市场营销教学、科研及实践工作。现任中国高校市场学研究会会员，中国商业统计学会市场调查与教学的积极性研究分会理事。在《经济管理》《甘肃社会科学》《统计与决策》《管理评论》《软科学》等期刊发表学术论文二十余篇，在经济科学等出版社出版学术著作四部。主持国家“两金”、教育部春晖和省级科研项目十余项。（审核人 祝国平）